Ada banyak yang ditulis tentang pasar penjualan kembali Telfar. Dari batalion bot seperti cyborg yang diperintahkan oleh resellers untuk membeli stok, hingga gerombolan penggemar yang telah bersumpah membeli tas Telfar di pasar yang dijual kembali. ‘Bushwick Birkin’ telah berhasil memanfaatkan dunia yang terkenal eksklusif dari penjualan kembali mewah yang didominasi oleh rumah -rumah mode Paris yang berabad -abad. Kehadiran jual kembali Telfar yang berkembang penuh dengan kontradiksi. Merek mewah dengan harga terjangkau yang menawarkan etos sentral dari demokratisasi kemewahan, slogannya adalah “bukan untuk Anda – untuk semua orang”, dibeli dalam jumlah besar dan dijual dengan harga tiga kali lipat dari harga eceran. Ini tentu membingungkan. Kualitas Telfar yang tampaknya paradoks yang dijual kembali mengungkapkan banyak hal tentang pasar penjualan kembali mewah secara keseluruhan, yang mengarah pada pertanyaan tentang jebakannya dan sifat kemewahan.

Ketika tas belanja Telfar diluncurkan pada tahun 2014, seperti semua desain legendaris, itu mengguncang dunia mode. Pada awalnya itu sedikit lebih tenang, meskipun banyak pecinta selebriti dan tas itu bergegas untuk mendapatkan tas jinjing yang ekonomis ini dari seorang desainer yang relatif tidak diketahui oleh arus utama. Selama tujuh tahun terakhir, hype untuk tas-tas ini tumbuh dan sebagai perhatian lama pada keadilan sosial dan anti-rasisme menjadi yang teratas, kerinduan untuk tas dari Telfar Clemens, seorang Liberia-Amerika yang berusia 36 tahun, mencapai a status must-have-craze.

Anda hanya dapat memikirkan bagaimana merek-merek mewah lain yang mengenakan biaya ribuan dolar per desain ketika tas belanja Telfar menyambar status tasnya. Tapi jauh dari momen singkat di pusat perhatiannya, tujuh tahun kemudian desain tas Telfar lebih populer dari sebelumnya. Contoh kasus-Beyonce baru-baru ini bergabung dengan kohort A-lister yang mengenakan gaya.

Beyonce [Foto via Popsugar]

Bella Hadid

Dan yang lebih luar biasa, adalah bahwa tas belanja Telfar masih terjangkau dengan harga antara $ 150 hingga $ 257. Tapi ini tidak mengejutkan mengingat etos merek. Telfar adalah merek untuk orang -orang. Semua desain tidak gender dan tas belanja Telfar terbuat dari 100% kulit vegan. Desainnya hadir dalam tiga ukuran yang dimodelkan setelah dimensi tas belanja Bloomingdale. Tas, dan merek yang logo TC -nya diembos di atasnya, telah menjadi simbol status tetapi tidak dalam hal kekayaan yang sangat besar. Alih -alih, memiliki tas belanja Telfar di lengan Anda adalah tanda bahwa Anda tahu ketika datang ke mode.

Istilah ‘daya tarik kultus’ begitu santai dilemparkan tentang hari -hari ini ketika datang untuk menggambarkan merek dan tren. Tetapi Telfar adalah salah satu dari sedikit contoh di mana istilah itu berlaku. Pengikut kultus merek dan ketertarikan industri dengan tas belanja khususnya tidak seperti apa pun yang kita lihat di mode di zaman modern. Ini membingungkan tetapi juga sangat masuk akal. Telfar adalah merek milik hitam dan dirancang. Itu telah berhasil
Mendekonstruksi dan renovasi esensi kemewahan dengan tidak hanya menolak eksklusivitas tetapi juga mempromosikan etos seperti yang seharusnya, dan adalah, untuk semua.

Tetapi Telfar Resale Market telah melemparkan kunci pas yang maha kuasa di premis radikal, jika idealis ini. Telfar melepaskan tasnya dengan tetes atau melalui program keamanan tasnya. Di mana di mana, untuk waktu terbatas 24 atau 36 jam, pembeli dapat memesan di muka sebanyak mungkin tas belanja Telfar yang mereka inginkan secara online dalam warna dan ukuran apa pun yang tersedia. Dalam kedua kasus tersebut, menjadi hal yang biasa bagi bot untuk membeli sejumlah besar saham dengan tujuan tunggal untuk menjual kembali pada markup tinggi. Ini berarti banyak pembeli yang sah tidak dapat mencetak tas belanja Telfar untuk harga eceran ekonomis. Situs penjualan kembali biasanya menjual tas seharga sekitar $ 400 hingga $ 600 tetapi biasanya lebih. Markup tinggi ini bertentangan dengan sifat Telfar sebagai merek. Pendiri Telfar Clemenso sendiri telah berbicara menentang cara Telfar Resale beroperasi. “Apa yang dilakukan bot bertentangan dengan apa yang kita lakukan – kita tidak berusaha menciptakan kelangkaan palsu – kita hanya memiliki permintaan gila.”

Telfar Clemens dengan tas belanja ikoniknya [Gambar via Nylon]

Namun, sementara masalah ini mungkin lebih terbuka dalam penjualan kembali tas Telfar, mereka tidak eksklusif untuk merek Telfar. Secara signifikan menandai produk untuk membuatnya lebih eksklusif dan tidak dapat dicapai bagi mereka yang ingin membelinya secara diametris menentang segala sesuatu yang diperjuangkan Telfar. Tetapi merek -merek mewah lainnya telah mengalami perlakuan serupa di pasar yang dijual kembali. Hermès Birkin bersama dengan Kelly terkenal dijual di situs yang dijual kembali dengan harga eceran mereka secara signifikan karena kesulitan membeli dari Hermès. Selain itu, karya edisi terbatas dan kolaborasi yang didambakan secara rutin dijual kembali pada markup yang tinggi karena kelangkaan dan permintaannya yang tinggi.

Jadi apakah kita kemudian perlu menerima bahwa membeli produk dan menjualnya kembali untuk keuntungan besar hanyalah bagian dari tidak hanya dijual kembali mewah tetapi industri mewah secara umum? tapi mungkin tMewah unik Elfar untuk semua mentalitas adalah apa yang membuat pil pahit dari pasar penjualan kembali Telfar yang jauh lebih sulit untuk ditelan? Dan apalagi, apakah Telfar dijual kembali mewakili segala sesuatu yang salah dengan pasar dijual kembali mewah? Apakah tas Telfar khususnya membangunkan kami untuk praktik rutin pasar menaikkan harga produk populer dan membuat lebih sedikit tersedia untuk dibeli secara langsung?

Meskipun gelombang penggemar Telfar dan pemilik tas wannabe bersumpah dari Telfar Resale Market, kehadiran merek dalam industri bekas mewah hanya berkembang. Pada platform penjualan kembali populer Vestiaire Collective, pencarian untuk “Telfar” telah tumbuh +50% dalam enam bulan pertama tahun 2021 dibandingkan dengan enam bulan terakhir tahun 2020. Selain itu, pencarian “Telfar Bag” telah tumbuh +177% pada saat yang sama Titik. Seorang juru bicara dari Vestiaire Collective merinci bagaimana permintaan untuk merek terus meningkat pesat, meskipun harga tinggi dan kritik yang telah diterima Telfar Resale. Mereka percaya bahwa kehadiran Telfar dalam dijual kembali memiliki umur panjang. “Telfar sangat berbakat dalam menciptakan karya -karya yang tahan terhadap ujian waktu. Potongan-potongannya abadi dan unik itulah sebabnya merek akan tetap menjadi perhatian utama di pasar bekas untuk sementara waktu, ”kata perwakilan itu kepada kami.

Mereka juga menjelaskan beberapa alasan di balik mengapa tas Telfar dihargai begitu tinggi di platform penjualan kembali. “Di platform kami, harga ditetapkan oleh penjual itu sendiri, yang menjelaskan mengapa beberapa item dijual kembali jauh lebih tinggi daripada ritel. Ini bisa disebabkan oleh banyak faktor, tetapi terutama karena ketersediaan dan kelangkaan produk. ”

Perwakilan itu juga tidak setuju dengan gagasan bahwa Telfar dijual kembali bertentangan dengan nilai -nilai inklusivitas merek dan membuat produk mewah untuk semua, menjelaskan bagaimana premis pasar penjualan kembali mewah adalah untuk memungkinkan lebih banyak orang untuk membeli ke dalam kemewahan.

Jadi mungkin Telfar dan penjualan kembali mewah lebih kompatibel daripada yang diperkirakan pertama kali. Berbeda dengan tetes sporadis tas belanja Telfar di situs web merek, pelanggan dapat berbelanja untuk Telfar di pasar sekunder kapan saja. Selanjutnya, argumen bahwa platform penjualan kembali membantu membuat merek lebih mudah diakses. Namun, penting untuk memahami bahwa aksesibilitas bukan hanya tentang ketersediaan produk tetapi juga yang terpenting tentang titik harga. Poin harga tinggi telah lama mengecualikan banyak dari industri mewah.

Gambar melalui fashionista

Sejak memulai label eponymous -nya pada tahun 2005 dan meluncurkan tas belanja Telfar yang sekarang ikonik pada tahun 2014, Clemens telah berhasil membangun permintaan, pengaruh dan, apakah Telfar menginginkannya atau tidak, suasana eksklusivitas. Telfar dan kehadirannya yang terus meningkat di pasar yang dijual kembali menimbulkan pertanyaan – apakah tidak dapat dihindari bahwa merek mewah perlu dalam beberapa cara pada akhirnya, atau tampaknya, tidak dapat dicapai untuk membangun, dan secara berkenting mempertahankan, permintaan?

Tempat Telfar dalam lanskap penjualan mewah sangat mengesankan mengingat pemuda relatif merek dan titik harga rendah. Orang -orang seperti Hermès, Chanel, Louis Vuitton dan merek warisan lainnya telah lama memonopoli adegan penjualan kembali desainer. Bagi banyak orang, Telfar mewakili jenis kemewahan baru, yang berakar tidak dalam tampilan kekayaan dan ketidaktahuan yang mencolok tetapi lebih merupakan nilai estetika dan merek yang kuat. Popularitasnya di pasar penjualan kembali mewah mencerminkan hal ini. Ini bisa diartikan sebagai pujian. Namun, sulit untuk menerima fakta bahwa daya tarik merek yang meningkat mungkin yang mengancam segala sesuatu yang diperjuangkan Telfar. Terlepas dari sifatnya yang membingungkan, seperti halnya tas belanja Telfar, popularitas Pasar Jual Kembali Telfar tidak menunjukkan tanda -tanda menurun dalam waktu dekat.